留住“帝国”的记忆：“罗马”特展周边广受好评 苏博西馆文创展现新面貌
随着苏州博物馆西馆“十个盒子”的盛大开启，10月1日当天就迎来八千余人次进馆，形成全民观展的文化盛况。西馆定位“立江南，观世界”，除了常设文物展继续深耕本土文化，国际合作馆的开幕展更是联合大英博物馆举办“罗马：城市与帝国”特展，多角度地展现古罗马的历史，让观众有机会走近人类最为经久不衰的文化之一。
“罗马：城市与帝国”特展 海报
苏州博物馆西馆“罗马：城市与帝国”特展 现场
因应此次展览，苏州博物馆与大英博物馆联名推出的特展周边文创大受欢迎，不但有多款文创产品在年轻人聚集的社交平台上蹿红，更有大量好吃、有趣的特色文创，让人们在文创商店里“逛吃逛吃”成为参观博物馆重要的一部分。为此，弘博网来到苏博西馆，采访了文化创意部主任蒋菡，分享特展文创背后的创新与实践。
观众在苏博咖啡厅购买文创雪糕
此次苏州博物馆与大英博物馆合作举办“罗马：城市与帝国”特展，通过雕塑、石碑、壁画、兵器、金银器、玻璃制品等267件（套）大英博物馆藏古罗马精品文物，全方位、多视角展现罗马历史与社会的丰富要素与深厚内涵。
展览周边文创，撷取了在大众当中有普遍认知度的一系列古罗马经典意象，如斗兽场、万神殿、罗马众神、角斗士等，衍生出食品、文具、杯餐具、服装配饰、香薰香氛、家居摆件等多种品类的生活好物，以文创的方式，与古文明对话。该系列周边文创广受欢迎，其中罗马卡通众神系列 mini 杯盲盒、古罗马金币巧克力、奥古斯都帆布包成为爆款TOP3，在小红书、微博等平台内备受瞩目。
特展系列周边
图注：小红书上的笔记分享
本次特展文创的另一大特色是在食品品类上做了较多的开发，贝斯雕像巧克力雪糕、古罗马金币巧克力、永恒之城曲奇、罗马浴缸蛋糕等文创食品纷纷出圈，成为新晋网红。针对文创食品这一特殊品类，蒋菡说：“苏博文创在食品领域的开发，‘好吃’是第一要求，但作为博物馆文创，文化属性亦不可缺失，不可牵强。”实际上，苏博文创在这一领域早有经验。早在2014年，苏博文创就以镇馆之宝秘色瓷莲花碗为灵感，自主研发出了曲奇饼干，成为央视力荐的国宝味道，持续热销至今。本次特展文创，更是在此基础上，延伸出雪糕、巧克力、蛋糕等更多品项。
其中贝斯雕像巧克力雪糕，灵感源于本次展出的贝斯雕像。公元前31年，埃及成为罗马的一个行省，保护家庭的埃及神贝斯经常被塑造成身着罗马军服的形象，这表明他在罗马时期也被奉为军事神。然而，这件雕像并没有把贝斯刻画成一位高级将领，而是描绘成一名普通士兵，穿短袖短袍、持盾和剑（已缺失）。随着罗马军队的征伐，这一形象在整个地中海地区都变得极为流行。巧克力雪糕精准还原了文物雕塑本身憨态可掬的形象，并提取了贝斯“家神”寓意，给大家“甜甜”的保护，为博物馆观众带来凉爽与欢笑。
展厅内的贝斯雕像和贝斯雕像巧克力雪糕
观展和游逛商店之余，在苏博西馆的咖啡厅内也有特展文创的踪影。文创团队经反复打磨，将展厅内的罗马浴缸展品，复刻成为mini版浴缸容器，盛装口感细密的蛋糕，并搭配罗马斗兽场、恺撒银币图案的金币巧克力。从容器到甜品，综合展现古罗马流行的洗浴文化，让观众在享用甜品之余，感受盛行于辉煌古罗马的享乐主义。看过展厅内浴缸展品的观众，很多都对mini版的浴缸容器爱不释手。
“永恒之城”蛋糕展厅内的浴缸
据蒋菡介绍，贝斯雕像和罗马浴缸虽然不是展览的重点推介，但却是文创团队在对展品进行了深入了解之后，选定的年轻人可能会喜爱的且有罗马文化代表性的文物。苏博文创团队用令人耳目一新的创意让两件非重点文物获得了更多关注，也将更加丰富的文化内涵带给观众。
截止目前，位居本次特展文创周边销售冠军的是罗马卡通众神系列 mini 杯盲盒，短短10天销售逾千只。近两年来，盲盒经济在年轻人中间异军突起，快速扩张，持续寻求IP授权。而博物馆坐拥文化历史的天然IP库，与“盲盒”这一形式一拍即合。
文创团队从本次展出的罗马诸神展品中，挑选了众神之王朱庇特、太阳神阿波罗、月亮神狄安娜、爱神和美神维纳斯，以及宝石浮雕上的美杜莎，二次创作了“OH MY GOD!”系列卡通萌神。结合时下最火爆的盲盒玩法，推出 mini杯，杯身玲珑，萌力加持，令人上瘾。
“罗马”特展文创快闪店
丰富的产品背后有文创团队持续不断的创意输出，以及多年耕耘积累形成的产业链保障。谈及与大英博物馆的合作，蒋菡表示双方在文创产品开发方面都有成熟的机制和完善的授权规范，秉持着相互尊重的原则和严谨认真的态度，双方的沟通非常顺畅，“文物、产品中英文说明的文字部分在前期已处理好，也未给双方的合作带来太大的障碍。”“罗马：城市与帝国”特展为苏州博物馆西馆与国际一流博物馆合作办展拉开帷幕，同时文创团队也积累了新的宝贵经验。未来，苏博西馆的文创商店将带来更多兼具审美与实用、呈现不同文明魅力的文创产品，同西馆一道走向国际化。
西馆艺术品商店
虽然业内如今对线上展示愈发重视，但苏博从未忽视对线下商店的打造，从产品的种类、风格到展示方式，苏博都力求其与西馆整体国际化与现代化的定位相符。因此，观众不仅可以在这里买到反映不同国家和地区文化的精美文创，还能见到基于民间传统手工艺创造的具有独特现代风格的艺术家作品，而一些风格古典的经典文创则未进入西馆文创商店售卖，而是留在了文雅而传统的本馆，与苏州园林交相辉映。
今天，人们一再强调，文创的本质在于“创”，博物馆文创的要义在于将蕴含文化意义的灵感进行商业化执行。而透过本次“罗马：城市与帝国”特展，从繁多的产品线，到令人会心一笑的文化符号，我们可以看到文创人是如何在商业市场上一步一个脚印地前行，又是如何不忘文博人的初衷，使产品承担起传播文化的功能。
资料来源：苏州博物馆